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【提要】：繼高調宣布投入3億重塑品牌之後，一向低調的華鵬陶瓷動作不斷，喜迅頻傳，成爲近來業界關注的熱點之一，第一次舉行全國聯動的30家新店開業活動便取得圓滿成功，呈現厚積薄發之勢。日前，記者特地采訪了華鵬陶瓷總經理姚松榕。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【記者】：我們知道當前實體經濟並不景氣，房地産行業也可說是前途未知，華鵬此時爲什麽會有勇氣投入巨資重塑品牌?3億資金投向了哪裏?geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【姚松榕】：對于國家的整個大環境，我們還是堅定看好的，畢竟我們有10多億人口，而且城鎮化率跟發達國家相比還很低，未來對建材、家居産品的市場需求量肯定仍是處于上升狀態。從另一個角度來說，在經濟低迷時期，我們越要大膽抄底投入，越能獲得更多彎道超車的機會。2010年鷹牌集團成功改制，這三年來集團積累了很多寶貴經驗，也給予我們很大信心，華鵬人一向銳意進取，我們想是時候把華鵬推上一個更新的高度。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

去年，我們請專業咨詢機構對華鵬品牌進行了重新梳理、精准定位，華鵬將打造成中國精英階層專屬品牌。爲此，我們把整個VI系統全面更新，首先要讓大家看到一個年輕活力的華鵬新形象。其次，我們現在所在的HOPO精英生活館，耗資2000萬打造，這將是承載新華鵬發展的基體。這兩點是大衆可以最直觀感受到的，除此之外，我們還對産品研發、生産、服務等方面也投入了不少財力物力，以支撐華鵬的高速發展。還有一向最重大的投入就是，未來三年，我們每年都將投入5000萬用于終端再造。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【記者】：我們留意到華鵬正在主推的29°柔光石材，這一款産品跟以往有什麽不同?目前市場上産品同質化嚴重，華鵬將如何應對?geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【姚松榕】：29°柔光石材正是我们破解同质化现象的拳头产品。它一反以往以亮光产品为主导的传统，我们独家研发的“2000目DP技術”使砖面对直入光实现漫反射，光泽度保持在人体最舒适的29度，同时达到天然石材的自然质感，表面纹理更逼真，为我们的家居营造一种全新的轻松愉悦的氛围。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

我们的研发团队由92位顶尖的技術专家组成，我们的高耐磨一次烧成微晶玉被省科技厅鉴定为“世界领先产品及技術”，去年推出的“三面四色”超白系列开创了行业色度及表面效果最齐全的超白砖品类，这里我只是想说明华鹏一直以来都很注重产品研发及创新，而且我们每一项创新的出发点都是为了更好的满足消费者的需求，从而为经销商带来利益。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【記者】：3月份華鵬有30家新店同時開業，這可以說是一個很大的工程，請問開業情況如何?geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【姚松榕】：這次是華鵬“百花綻放”計劃的第一波開業盛宴，也是我們第一次做全國聯動的開業促銷活動，的確有很多很多繁雜的工作要做，我們也派出了專人對開業的經銷商進行了幫扶與指導。現在活動已經結束，最終的效果也大大超出我們的預期。例如河南輝縣和河北另一個小縣城，都是很小的地方，但一個周末都接到了30單以上，更別提大城市了，基本都超額完成了活動目標。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

由于開業的大部分是去年年底才加盟華鵬的新客戶，所以這次活動也還有很多可以提升的地方，我們的主要目的更多的是爲了讓經銷商們學習新型的促銷模式，鍛煉員工，爲下一次積累經驗。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【記者】：您剛才提到的“百花綻放”計劃具體是怎樣的呢?能給我們詳細說明一下嗎?geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【姚松榕】：2014年是華鵬的終端建設年。爲了配合5000萬終端再造的資金投入，我們專門制定了“百花綻放”計劃，全年要完成100家重點新旗艦店的統一開業，及100家老店面的重裝開業。陶瓷行業是以終端致勝的，有大店面才是大品牌，有好店面才是好品牌，geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

我們要做的就是推倒過去，勇于引領行業渠道升級。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【記者】：那除了剛才您提到的5000萬資金及促銷活動幫扶之外，華鵬對經銷商還有哪些支持措施以確保終端建設成功?geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

【姚松榕】：我認爲，作爲品牌企業，我們首先應該把“華鵬”打造成真正的中國精英階層專屬品牌，這是企業最大的無形資産，也是對經銷夥伴最大的支持!當然這是一項長期而艱巨的工作，不是一下就能完成的。我把這個看成是經營企業的“道”。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

所謂以道禦術，我們的“術”將著力以下三個方面：geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

産品力——將29°柔光石材打造成銷量新星，並不斷推出更多高亮點高附加值的産品;geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

展銷力——在全國快速複制、建設高標准的HOPO精英生活館，迅速提升銷售力;geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网

學習力——不光企業內部團隊要不斷學習進步，還要帶動經銷商隊伍共同提高，授人以魚不如授人以漁。我們引入了專注于建陶行業的咨詢管理公司，爲我們量身打造系列培訓課程，以提高渠道經營管理水平。geT軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网