軟瓷項目合作電話：18062434542
精装成品房新时代来临，一场家居市场消费模式的大变革即将开始，随着90后登上消费舞台，移动互联网技術日趋成熟，使得中国处于消费升级的大时代之中，巨大的消费变革正在发生。
隨著精裝修政策的強制落地以及消費需求升級，精裝成品房新時代已經開啓，房地産以“野蠻成長”爲標簽的粗放式增長方式已經結束。
中國房地産業經過幾十年的快速發展後，體量已經非常龐大，但隨著國家政策調控的不斷加碼，和消費的升級，整個行業的發展走向也出現了一些重要的新變化。
放眼整個家居市場，三分天下的渠道格局已經形成，精裝作爲B2B渠道的家居市場占比可超過20%；家裝企業作爲裝修入口、整裝一站式服務的完善，家居市場占比達30%；家居建材賣場在新零售變革中獲得資本青睐，近期還可保持50%。
消費升級趨勢已成，市場轉型進行時
在中國經濟已經進入穩定發展的新常態，房地産政策調控、精裝政策頒布精裝房開工比例持續提升的大背景下，住宅供給規模出現下滑。下遊家居市場（包括家具、建材、家電等家居用品）也都面臨嚴峻考驗。
所幸的是，中国作为全球第二大经济体，全球更大中产阶层已经形成，他们已成为内需增长的主要支撑。而且，随着90后登上消费舞台，移动互联网技術日趋成熟，使得中国处于消费升级的大时代之中，巨大的消费变革正在发生。
在大家居、全屋定制、整體裝修等概念逐漸落地，家居市場的消費模式發生著巨大變化，成套消費、一站式購齊可大幅節省消費預算及時間成本，越來越受到裝修業主尤其是年輕人的青睐。
新常態新機遇，家居建材渠道價值提升
家電作爲標准化程度更高的家居耐用消費品，2018年上半年也呈現出市場規模增長率放緩、新興品類增長放緩、線上渠道增長放緩、線下渠道比重下滑的“新常態”。
但是，當把家電的功能特點與裝修業主的需求相匹配、産品外觀與裝修風格協調統一、擺放位置也經過精准設計後，可大大提升産品的便利性、實用性，也可以大幅提升居室面積的利用率和整體美觀性。
因此，家電産品從裝修消費的後端市場向前端市場移動，涉及家電品類也越來越多，客單價、業務額逐級放大。而且伴隨更多家裝企業推出整裝産品，樂豪斯、尚品宅配等家裝企業向整裝平台轉型，居然之家、紅星美凱龍、百安居等家居建材賣場加速門店拓展、加快門店升級，家居建材渠道的市場價值還在持續提升，優勢門店已經成爲稀缺資源。
老板、方太、西門子、AO史密斯等家電品牌，與家裝企業、家居賣場合作較早，取得了相比傳統渠道更快更持續的顯著增長。近2年，海爾、美的等品牌也開始發力，加快在家裝企業、家居賣場中的布局，銷售規模更是翻番的增長。
家居市場空間巨大，渠道格局“三分天下”勢成
根據大數據顯示，2018年新開工住宅項目中，毛坯房仍然是供給主力，開工住宅項目建築面積占比超過74%。裝修住宅中配套率較低産品，消費者仍然會從零售市場購買。而且，精裝住宅配套率高的産品，對家裝、家居建材賣場也極具示範效應，其中廚電、智能家居、新風等市場潛力巨大。
放眼整個家居市場，“三分天下”的渠道格局已經形成。預計到2018年底或明年初，精裝作爲B2B渠道的家居市場占比可超過20%；家裝企業作爲裝修入口、整裝一站式服務的完善，家居市場占比可達30%；家居建材賣場作爲傳統渠道市場份額雖然受到一定侵蝕，但在新零售變革中獲得資本青睐，近期還可保持50%的份額，占據市場領導地位。
家居行業的渠道多元化正在加速形成，傳統零售渠道正在被分流，整裝成爲風口。家居行業渠道的多元化對于供應企業來說是機會也是挑戰。
//本文地址：/xinwen/jiancaishichang/853.html
