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业界人士分析，随着陶瓷喷墨打印机和墨水的国产化日趋成熟，数码喷墨打印的技術优势将更能充分发挥，特别是在仿石纹、仿木纹、凹凸砖和小批量个性化定制领域上大显风骚，将涌现出一大批个性化突出、高度仿生态的花式品种，推动陶瓷喷墨产品的市场走向成熟。
或许可以从这些事实证明另一个道理，在低关注度的行业，以特色产品技術行业广泛推广带动终端市场发展的趋势表现将愈加明显，这正应了“共同把蛋糕做大，从而大家多分一杯羹”的老话。以色釉料、陶机装备厂家带动陶瓷厂家，以陶瓷厂家带动经销商，以经销商带动到消费者，全行业产业链上下游的积极参与就促使该产品市场更快走过市场培育阶段，进入市场快速成长乃至成熟阶段。
一個行業的健康發展離不開産業鏈上下遊所有同仁的共同努力，其整體形象與業績的提升更離不開全體行業成員卓有成效的營銷推廣，社會關注度低的中國建築陶瓷行業尤其如此。它正伴隨著中國城市化建設的推進及房地産業的持續發展不斷崛起，營銷推廣從粗放逐漸走向精細與成熟。在今天，無論是新老産區，品牌化運作已成爲廣受認同的時代趨勢。
笔者连续从事營銷策劃工作达十年，涉足过汽车及陶瓷行业，一直密切关注行业营销发展动态，并积极探索实践，以丰富充实经验与思路。笔者认为，中国建陶营销推广应该“以产品为根本，以渠道为载体，以策划为指导进行品牌的整合与提升”。无论是科技创新、营销管理还是通路铺设、策划宣传，无论是战略思路还是方法创意，都要一丝不苟地做好细节，长年累月地积淀，才能培育更多实力品牌，提升行业整体形象，推动行业可持续发展。
怎麽來看待中國建陶市場及其營銷推廣呢?筆者試從幾方面來探析。在此說明一下，筆者對文中涉及的企業做法並無褒貶，只是作闡述用途。
1、市場趨勢
先看一下行業數據。據中國建築衛生陶瓷協會發布，2011年全國瓷磚生産線3275條，按310天估算産能超108億平方米，有業界人士認爲産能已經過剩20%。有數據顯示，截至2011年，2011年陶瓷磚産量估計超過90億平方米，比2010年的79億平方米增長近14%，全國建陶産量實現持續八年超過兩位數的高速增長。由此可見，中國建築陶瓷産量持續增長，已經進入了供大于求的高度競爭局面。受房地産業嚴格調控等宏觀環境影響，作爲下遊行業的陶瓷行業也進入動蕩調整期，從目前來看，中國的一二線市場形勢較嚴峻，不過三四線市場仍然表現較平穩，從長遠來看，城市化建設的持續推進及保障房的建設帶來較大的市場機會。在局部市場仍然可以挖掘到新市場，比如保障房，以及位置偏僻的集資房等，這需要精明的商家敏銳捕捉機會，主動出擊。
2、産品趨勢
抛光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個品類呈現市場份額漸次下降的整體格局保持穩定，只不過是各項具體比重發生變化，仿古磚(筆者將全抛釉納入其中)由于其優良的物理性能、豐富的花色品種、細膩自然的質感行情見漲，市場日漸成熟，逐漸吞食其他品類尤其是瓷片産品的市場。全抛釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場快速發展的重要因素，而在2012年其産品性能將進一步優化。多年來表現不溫不火的微晶石在2011年發展勢頭迅猛，宛如“當紅辣子雞”，成爲行業關注焦點，目前中國許多大中型廠家推微晶石項目，包括不少原來觀望的企業也紛紛參與進來。媒體人士驚呼，僅在2011年冬季行業就已經湧現出不下五個專門的微晶石品牌。預計微晶石在大家推波助瀾後會在2012年取得快速的發展。
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