9月12日，紅星美凱龍與中國質量認證中心聯合發布了《中國家居綠色環保競爭力白皮書》（下稱“白皮書”）。該白皮書顯示，97.76%的消費者在選購家居産品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。並且，當前家居市場已從賣方市場轉向買方市場，消費者希望獲得更多知情權和選擇權，擁有辨別産品優劣的方法和途徑。sb8軟瓷，軟瓷砖，軟瓷价格，軟瓷品牌，軟瓷厂家，軟瓷行情 — 中国軟瓷网
這實際上也與當下家居消費主力人群的特點有關。根據上述白皮書的調查結果，近一年來，家居消費的主要人群是80後、90後，其中80後占51%，90後占33%，受教育程度以大學學曆及以上人群爲主，占比在83%。未來5-10年，這一群體仍將是家居消費的主力。“80後、90後的生活條件相對優越，在成長過程中享有的物資資源比較豐富，所以對于所要消費的産品有著更‘苛刻’的要求，他們是品質消費的信賴者，綠色環保是衡量品質好壞的主要維度之一。”
重视家居行业环保问题的不仅是消费者，环境政策和技術层面上，也要求家居建材企业提升环保意识与行业标准。
2015年以来，中国淘汰落后产能的环保政策逐步落实，家居建材行业内原来低价、不环保材料的生产受到限制甚至无法生产，基装建材成本提升导致的涨价、延供、断货等，都对家装企业的供应链、调度、供给等提出挑战。上述白皮书预测，不环保或环保技術无法跟上时代技術发展的企业，会加速被淘汰出局，家居行业将进入标准化、规划化的时代。
“对比家电、汽车等行业，家居建材整个行业的工业化程度不高，因为家居建材式样繁多，不太利于工业化的生产和制造，在这个行业很难有真正意义上特大型的工厂、企业。”红星美凯龙家居集团副总裁张贤对界面新聞表示，家居建材行业上游制造端不少企业比较分散，且规模小，这也是导致行业内难免有乱象出现的原因。
但眼下，整個家居建材行業正在進入加速洗牌、品質競爭的階段。
上述白皮書稱，2008年以前的家居市場屬于“熱身賽”階段，“無關輸贏，都有所收獲。”2008-2012年期間，實力還行的企業也能夠賺到錢。進入2013-2017年，家居賣場的面積增加速度極快，各品牌逐步展現實力。但在未來5年，行業將加速洗牌，市場份額將進一步集中在出色企業和品牌手裏，其他企業和品牌則將迎來更大的挑戰。
“綠色環保其實已經成爲了企業在激烈的同質化競爭中脫穎而出的關鍵因素。”張賢說，在面臨嚴格的環保標准時，企業只有重視綠色環保，塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，才能更有力地應對競爭。
然而，對家居建材企業來說，如何有效完善質量體系、保證所有産品都符合環保標准、不出現個別意外，仍然面臨不少挑戰。在張賢看來，難點在于如何把企業家、經營者的意識變成企業共同的認知，這需要企業在內部經營管理上建立與之配套的制度。
內地第一個家居環保白皮書：未來五年行業將加速洗牌
